中华电信打如意算盘,不怕 499 之乱

发布于:2020-06-15 分类:K城生活   

中华电信打如意算盘,不怕 499 之乱

中华电信突如其来的母亲节方案,让一般民众均能以月租费 499 元享有 4G 吃到饱并不降速,搞得全台民众人仰马翻,连市场老鸟、台湾之星总经理赖弦五都说:「除了电信刚开放,人人都能拥有手机门号时看过这种盛况外,当市场逐渐饱和以来,根本是前所未见。」

业内人士说,掀起战火开端的触发点是 NCC(国家通讯传播委员会)在今年 1 月通过「因应第三代行动通信业务终止用户权益保障行动方案」,确定了台湾 3G 业务将于年底依法届期终止,且确定不展延,造成抢人大战。

3G 500 万户兵家必争
中华电信护盘,防同业挖人

根据 NCC 公布 2017 年第四季的数据,从国内 5 家电信业者的行动电话用户数市占率来看,分别为中华电信 36.4%、台湾大 25.1%、远传 25%、亚太 6.5%、台湾之星 7%。

数据显示,全国行动电话总用户数约为 2,866 万户,普及率约为 121%,当中,3G 用户数有 607 万户、4G 用户数则有 2,259 万户;过去至今,因国内整体行动电话市场趋近饱和,加上一人多门号的情况也越来越少见,可以说 4G 用户数的增加多半来自 3G 用户的转换。

法人分析,如果中华电的 246 万 3G 用户,全数转成台湾大或远传的 4G 用户数,两雄直接变成 799 万户、792 万户,直逼中华电的 799 万户,届时,无疑国内的电信排名将会大洗牌。

业内人士分析:「这群 3G 用户对网路的黏着度低,迟迟不肯转换资费较高的 4G 方案,唯一能吸引他们的就是低价,」对中华电来说,这群人很有可能转移到低资费方案的其他家,所以只能一起跳进低资费大战。

此外,儘管 2013 年产生 4G 频谱的天价标金,但法人指出,折旧摊提的高峰期从今年起就会往下递减,再加上 2019 年底才会有 5G 支出费用,等于接近 1 年半时间,帐上现金相对充裕,「这是抢做低价、抢市占的强大后盾,在 5G 商转之前,率先稳固市占,否则接下来 5G 需要高额资本支出,届时若再大规模促销抢市占率,压力与现在完全不同。」

不过,许多人担心低价抢市后对财务面的影响,法人分析有三,一是既有的 3G 用户,多半为低资费用户,如选择 499 方案,会缴比原本 3G 资费还高,故对中华电信来说,不只可以增加营收,留住既有用户,低价甚至还可能吸引其他家电信用户转移。

用低价吸引客户提前转换
短空换长多,算盘打得精

二,平均来说,每年各电信公司的手机补贴款支出,几乎都超过 50 亿元,甚至上百亿元,499 是单办门号资费,等于电信公司省下购机补贴款或通路佣金,将抵销部分因 ARPU 值(每用户平均收入)下滑造成的营收减损。

三,以中华电信来说,统计至今年 4 月,行动电话总用户数约 1,041 万户,平均 ARPU 值为 592 元,假设最极端的状况是全部都改成 499 元,并且使用电话语音服务都在免费範围,那对中华电信的营收损失就可大概估计为 1,041 万户乘以 93 元(592 元减 499元),约为 9.68 亿元。

若以每月短少近 10 亿元收入来计算,一年达 120 亿元,以去年营收 2,275 亿元来推估,影响约 5%。何况法人指出,不可能会损失如此之巨,因不但有提前解约必须缴的违约金收入,以及后续还可推加值服务的收入。

中华电信总经理谢继茂也坦言,儘管促销的确会让获利小小降低,但并不会影响今年财测。法人则认为,此次 499 角力战,不至于对 2018 年、2019 年实质获利带来太多负面影响,试算下来,对 EPS(每股纯益)的影响估计可能短少 0.2 至 0.3 块,但中华电信目前帐上现金有 900 多亿元,可说是现金满手,配发股利时,可将损失补回来。

外界分析,此次 499 之乱,稳固市占率的策略意义,仍是远远优先牺牲短期获利。尤其是到 2020 年后,5G 系统将进入商转阶段,只要市占率稳固,后续就能藉其他小额付费的加值服务,吸引既有吃到饱用户付费。

而且,中华电信欲跨足网银,扩大市占率将更重要,民众可用门号为提款帐号,兼顾理财和缴费,中华电信还能从中抓出消费者行为的大数据,增加获利来源,可说是短空长多。


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